Ecommerce 2024: тренды, фишки и система (21-24 мая)

Бесплатная конференция о трендовых инструментах в продвижении ecommerce

21 — 24 мая 2024

Возможность зарабатывать на ecommerce есть, но воспользоваться ей сможет тот, кто научится выжимать из продвижения интернет-магазина максимум эффективности.

На конференции эксперты-практики расскажут, как:

• Продавать на маркетплейсах, но не делать их единственным каналом продаж
• Удерживать покупателей и повысить повторные продажи с помощью мобильного маркетинга, email-рассылок
• Получать бесплатный нарастающий органический трафик с помощью SEO
• Повысить конверсию сайта, чтобы на том же трафике получать больше продаж
• Таргетироваться на аудиторию в Telegram
• Оптимизировать рекламу на Яндекс Директ

Цифры говорят о том, что сейчас самое время развивать электронную торговлю:

• Рынок растет, и вы все еще можете занять на нем свое место. В 2023 году объем интернет-торговли в России увеличился на 27,5% и составил 6,4 трлн руб. Темпы роста остаются двузначными и выше чем в 2021–2022 годах.
• Курс на импортозамещение дает мощные возможности российским производителям. Доля заказов из-за рубежа за 6 лет сократилась с 36% до 3%. А в сегменте электронной коммерции РФ — в 12 раз.

Звучит прекрасно. Кажется, любой, кто продает в интернете, должен стать миллионером. Но все продавцы сталкиваются с массой проблем в продвижении:

• Продавать на своем сайте и на своих условиях становится всё труднее, особенно небольшим интернет-магазинам. Условия диктуют маркетплейсы, чья доля растет: маркетплейсы заняли 58% российского рынка онлайн-торговли.
• Вырос не только спрос, но и конкуренция. Когда можно за пару кликов сравнить стоимость и заказать любой товар, в борьбе за покупателя приходится держать минимальные цены, предлагать бонусы и самую быструю доставку. Это снижает маржинальность бизнеса.
• Половина каналов продвижения стала недоступна, а из-за аукционов на оставшихся площадках выросли ставки и рекламные бюджеты. Рост ставок и цены за клик продолжается. А маржинальность снизилась еще сильнее.

Программа 21 мая

Евгений Летов

Основатель агентства «Промо Эксперт», эксперт Яндекса по обучению

Базовые настройки SEO и Директа VS новые инструменты и модные фишки:

что поможет интернет-магазину вырасти в 2024—2025

• Базовые настройки SEO и Директа или новые инструменты и модные фишки — что поможет вашему бизнесу расти уже сейчас
• Базовое SEO для интернет-магазина — кейс сети интернет-магазина отделочных материалов
• Фишки для повышения отдачи SEO и Директа — 5 мини-кейсов интернет-магазинов

12:00 – 12:45 мск

Алла Рауд

Руководитель направления ASO «IT-Agency»

Приложение как самостоятельный канал продаж для еком. Как быстро выйти на рынок и во что стоит инвестировать в мобильном маркетинге

• Объём потенциальной аудитории: как посмотреть и оценить ёмкость рынка
• Базовые сценарии потребителей в приложении для еком
• Просто и понятно: анализируем скорость возврата инвестиций
• Выводим на рынок и делаем канал самостоятельным

12:45 - 13:30 мск

Александр Мальнев

Руководитель отдела SEO-продвижения digital-агентства «ORWO»

SEO-продвижение для производителей. Как сайту с ограниченным ассортиментом в B2B-нише ежемесячно наращивать трафик?

• Как найти весь пользовательский спрос. Боремся за каждый запрос и клиента
• Правильная структура каталога. Делаем хорошо и людям и роботам
• Подготовка страниц-листингов. Ставим пользователя и юзабилити на первое место
• Идеальная карточка товара
• Тексты: какие, где, что писать, можно ли генерировать через ИИ
• Коммерческие факторы и оптимизация общих разделов интернет-магазина
• Кейс: подняли трафик продавцу станков по металлу с нуля до 1600 человек

13:30 - 14:15 мск

Светлана Ковалёва

Евангелист «Darvin Digital»

Делаем SEO первым по объему каналом продаж. Как монобрендовому сайту конкурировать в выдаче с мультибрендами и маркетплейсами?

Кейс официального дилера Гардиан

• Как доказать алгоритмам поиска, что ваш сайт должен выдавать по общим, а не только брендовым запросам?
• Как сделать конфигуратор двери под заказ на сайте, чтобы посетитель выбирал цвет, материал, ручку и т. д. и видел конечную цену
• Попали под фильтр Яндекса: катастрофические потери позиций из-за «гениальной идеи»
• Почему Tilda, Joomla и большинство готовых конструкторов технически не походят для продвижения сайта
• Как должен выглядеть личный кабинет на сайте, какие статусы заказов
• Собираем отзывы: как встроить это в бизнес-процесс

14:15 - 15:00 мск

Владимир Андриенко

Руководитель агентства email-маркетинга «Handbox.by» и директор сервиса по повышению конверсий сайта «UpSales.pro»

Как интернет-магазин может заработать более 70 млн рублей в год за счет email-маркетинга

• Способы сбора базы подписчиков
• Борьба со спамом и минимизации отписок
• Типы рассылок: приветственная, триггерная, цепочка реактивации
• Автоматизация рассылок и технические интеграции
• Сегментация и персонализация писем для увеличения конверсии
• Мониторинг метрик (OR, CTR, отписки)

15:00 - 15:45 мск

Павел Баракаев

Эксперт по платному трафику и евангелист «eLama»

Инфлюенс-маркетинг и Telegram Ads для интернет-магазинов — подходы 2024 года

• Исследования рынка нативных размещений в Telegram
• Динамика показателей рекламы в Telegram Ads
• Инструменты для повышения эффективности продвижения интернет-магазинов

15:45 - 16:30 мск

Партнер по платному трафику

Партнер по социальным сетям

22 мая

Партнер по платному трафику

Егор Осипов

Директор по маркетинговым коммуникациям «Vitamin.tools» (Yagla+LPgenerator)

Лидогенерация в социальных сетях с помощью ИИ

• Формирование УТП с помощью нейросетей
• Написание контент-плана с помощью нейросетей
• Кейсы с креативами в таргетированной рекламе, которую разработали нейросети
• Написание рекламных текстов с помощью нейросетей

12:00 – 12:45 мск

Владислав Рыжков

Аккаунт-директор digital-агентства «ORWO»

Двойной удар: стратегия рекламы, которая поднимает продажи и для производителя, и для дилеров

• Сложности рекламы для производителя: как стимулировать продажи, если вы продаёте через дилеров, а конечные потребители плохо знают ваш продукт?
• Как медийная реклама может повлиять на продажи дилеров и интернет-магазина
• Как поднять продажи товаров в регионах: подбор каналов медийной и перфоманс рекламы
• Кейс завода автомобильных дисков СКАД: мультиканальная рекламная кампания (цифровая наружная и внутренняя, Mobile ads, VK, Яндекс Директ). Получили 151 лид и 120 post-view конверсий

12:45 - 13:30 мск

Мария Лем

Ведущий SEO-специалист «IT-Agency»

Нужен ли e-commerce информационный трафик?

• Типы контента и задачи информационного трафика
• Цифровые и нецифровые метрики эффективности
• Особенности создания инфоконтента
• Кейсы в разных нишах

13:30 - 14:15 мск

Cпикер согласовывается

Должность «Модульбанк»

Тема согласовывается

• Тезисы согласовываются
• Тезисы согласовываются

14:15 - 15:00 мск

Cпикер согласовывается

Основатель «Литегра»

Тема согласовывается

• Тезисы согласовываются
• Тезисы согласовываются

15:00 - 15:45 мск

Андрей Ермак

Директор по маркетингу «Nethouse»

Эффективный сайт для бизнеса в 2024 году

• Цифры и тренды сайтостроения
• Требования к современному сайту
• Инструменты для увеличения продаж
• Этапы создания сайта

15:45 - 16:30 мск

23 мая

Александр Пиджи

Директор по маркетингу «TargetHunter»

Как получать трафик, корзины и покупки из ВКонтакте в 24 м?

• Как действовать самостоятельному интернет-магазину и магазину на маркетплейсе
• Зачем и как готовить VK-сообщество к приёму трафика
• В чём специфика настройки РК в старом и новом кабинете
• Как правильно использовать маркет-платформу VK
• Как минимизировать рутину внешними инструментами

12:00 – 12:45 мск

Анна Якушко

Спецалист по работе с ключевыми клиентами «OneSpot »

Telegram Ads для e-commerce: таргетинг по телефонам

• Выбираем аудиторию и настройки — запускаем ретаргетинг и look-alike
• Планируем кампанию — подбираем стратегию и воронки под задачи
• Оцениваем эффективность — сверяем цифры и оптимизируем бюджет

12:45 - 13:30 мск

Юлия Рожкова

Руководитель сервиса email-маркетинга «DashaMail»

Какие рассылки, как и зачем автоматизировать интернет-магазину?

• Какие задачи интернет-магазина могут решать авторассылки?
• Примеры welcome-цепочек ecom-проектов
• Основные триггерные механики
• Постпродажные email-рассылки

13:30 - 14:15 мск

«Adventum»

Тема согласовывается

14:15 - 15:00 мск

«Origami»

Тема согласовывается

15:00 - 15:45 мск

24 мая

Сергей Зипунников

Коммерческий директор «inSales»

Точки роста бизнеса на продаже товаров 2024

• Как предпринимателю в екоме распределить продажи и бороться с высокой конкуренцией
• Как продажи через интернет-магазин помогают вырастить лояльность клиентов
• Что выгоднее продавать через интернет-магазин, а что через маркетплейс

12:00 – 12:45 мск

«MAKO»

Тема согласовывается

12:45 - 13:30 мск

Анастасия Шевченко

Основатель «Shevchenko.bz»

Как удерживать карточки в топе без рекламы и масштабировать бизнес на Озоне в 2024—2025 году: новые инструменты и фишки

• Факторы ранжирования на Озоне, с которыми нужно работать, чтобы быть в топе
• Что поможет расти уже сейчас
• Кейсы из разных категорий

13:30 - 14:15 мск

«Модульбанк»

Тема согласовывается

14:15 - 15:00 мск

Тема согласовывается

15:00 - 15:45 мск
Тема согласовывается

15:45 - 16:30 мск